Эра «тщеславных» метрик закончилась
Рынок digital-рекламы 2026: переход от оценки количества к оценке качества.
Раньше: рекламодатели гнались за подписчиками и охватами.
Сейчас: фокус на действиях реальных пользователей и подтверждённой видимости рекламы.
Крупнейшие платформы пересматривают подходы к аналитике.
Сигнал для индустрии: прежние показатели больше не отражают реальную картину.
1. ERR: новая метрика вовлечённости
ERR (Engagement Reach Rate) = коэффициент вовлечённости по охвату.
В отличие от ER (Engagement Rate): - ER измеряет вовлечённость от всех читателей - ERR измеряет вовлечённость от тех, кто реально увидел пост
Почему ERR вытесняет классический ER
Проблема: из-за работы алгоритмов охватить даже 1% от всей базы читателей — большой успех.
Многие пользователи физически не видят контент.
ERR показывает «честную» вовлечённость среди тех, кто действительно контактировал с материалом.
Для рекламодателя: прямой индикатор качества креатива.
Бенчмарки ERR в 2026 году
| Уровень | Значение | Описание |
|---|---|---|
| Средний | 1-2% | Контент замечают, но не взаимодействуют |
| Хороший | 3-5% | Аудитория реагирует активно |
| Высокий | 5%+ | Контент вирусный или эмоционально резонирующий |
Контекст MAX: full-screen video ads с гарантированной видимостью и средним временем просмотра более 35 секунд.
2. Просмотры и видимость: новая философия MAX
Особенность рекламы в MAX: пользователи не могут проскроллить рекламу.
Форматы: - Ролики между уровнями игр - Rewarded video (за вознаграждение)
Результат: максимальная концентрация внимания.
Метрики, важные для рекламодателя в MAX
| Метрика | Описание |
|---|---|
| Impressions (Показы) | Базовая метрика, в MAX имеет вес (100% viewability) |
| Fill Rate | Процент запросов на рекламу, которые были заполнены |
| eCPM | Эффективная стоимость за тысячу показов — индикатор здоровья кампании |
Важно: полагаться только на внутренние метрики платформы рискованно.
«Красные флаги» в прозрачности
Тревожный сигнал: платформа не предоставляет базовых средств для отладки и валидации того, где именно был показан креатив.
Ретаргетинг и инкрементальность
Проблема: не все конверсии, которые записывает MAX, являются новыми.
Статистика: - До 52% e-commerce продаж, атрибутируемых AppLovin = ретаргетинг существующих покупателей - Реальная инкрементальность (прирост новых продаж) = всего 25-35%
Вывод: рекламодатель должен требовать от аналитиков более глубокой проверки данных.
Сравнение старых и новых метрик
| Старая метрика | Новая метрика | Изменение |
|---|---|---|
| Reach | Viewers | Раньше охват завышался из-за фоновой загрузки. Теперь — только уникальные пользователи, которые действительно увидели контент. Падение цифр до 35% — это правдивая картина. |
| Impressions | Views | Новая метрика учитывает все случаи появления контента на экране. Для видео критически важно. |
| Engagement | Interactions | Теперь только осмысленные действия (лайки, комментарии, репосты, сохранения). Пассивный просмотр видео больше не считается взаимодействием. |
Вывод для рекламодателя
При использовании MAX в связке с социальными сетями: - Синхронизируйте системы измерения - То, что в MAX называется «View», может соответствовать «Viewers» (уникальность) или «Views» - Путаница в определениях ведёт к некорректной оценке ROI
Какие метрики MAX действительно важны для бизнеса
Иерархия метрик для рекламодателя
| Приоритет | Метрика | Описание |
|---|---|---|
| 1 | pROAS и ROI | Финансовый итог. В 2026 году руководителей не интересуют красивые цифры охвата — им нужна окупаемость инвестиций. |
| 2 | Viewers (Уникальные зрители) | Важнее, чем просто просмотры. Верифицируйте через сторонние системы, чтобы отсеять мусорный трафик. |
| 3 | ERR (Вовлечённость относительно охвата) | Показывает качество креатива. Для видеорекламы в MAX — синоним эффективности коммуникации. |
| 4 | Сохранения и репосты | В эпоху «приватного потребления» контента репост «для друга» = акт высшего доверия. Новая форма виральности. |
Итог
Метрики меняются на наших глазах.
Для рекламодателя, использующего MAX в 2026:
| Принцип | Описание |
|---|---|
| ERR важнее ER | Так как привязан к реальному охвату |
| Views важны только верифицированные | Иначе это просто цифры в пустоте |
| Метрики MAX должны быть дополнены | Бизнес-метриками и данными внешней атрибуции для проверки инкрементальности |
Платформа AppLovin продолжает расти, но вместе с ростом приходит повышенное внимание к прозрачности.
Требование к партнёрам: - Не просто «слив» бюджета на автоматизированный ИИ - Понятные данные: кто увидел рекламу, сколько внимания уделил, совершил ли целевое действие
Только такой подход превращает рекламные расходы в инвестиции.
Настройте @mutli_repost_bot для синхронизации контента и отслеживания метрик между платформами.
Автоматический перенос постов и архивов из Telegram в Max: сохраняем весь контент без потерь. Для быстрого переезда используйте бота @mutli_repost_bot.